マーケットレポート

東京ネットサポートセンターの嶋村です。

先日のことですが、会社から帰宅する途中、地下鉄の駅構内にちょっと変わった自動販売機を見つけました。

なんと、カットりんごの自動販売機！

「わざわざ駅にある自動販売機でカットりんごを買う人がいるの？」と思いませんか？

ターゲット層と設置場所を明確に絞り込むことで、実際に成功しているビジネスなのだそうです。

■ターゲットは若者

近年、日本では若者の果物離れが進んでいるとのこと。

理由は、「値段が高い」「皮をむく手間が面倒」「1人では食べきれない」等々。

そういえば、私も一人暮らしをしていた頃、わざわざ果物を買って食べたことなんてなかったです。

■設置場所も重要

都内にある主要駅の構内やオフィス、学校などを主な設置場所にしているそうです。これなら、通勤、通学する人の需要も取り込めます。

カットりんごの自動販売機は、単に「りんごを売る」のではなく、「手軽さ」「健康」という体験を売ることで、しっかりとした需要を確立しているようですね。

実際に購入してみました。価格は220円也。

ちなみに、カットしたりんごは、時間が経つと茶色く変色してしまいますが、ビタミンＣ（抗酸化剤）液への漬け込みによって薬品っぽさを出さずに、変色を防ぐ技術が確立されているとのことです。

確かに変色していません。また、シャキシャキでおいしかったです。

皆さまも、お近くで見つけられた時にはぜひ利用してみてください。

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