マーケットレポート

今日はバレンタインデー。

恵方巻の時もですが、「お菓子メーカーの戦略だ！」という話を毎年1度は耳にする。

「クリスマスもサンタはいない」「背の高いサンタクロースが欲しい」と、大人になると現実的になり、バレンタインデーは義理チョコ、何なら自分へのご褒美チョコが１２０％。

あの純粋で幼かった時のドキドキ・ワクワクが懐かしい・・。

ん？幼かった？？

「幼稚園児が好きな男の子にあげる」と耳にして久しいけれど、私の時はどうだったっけ？？

1936年にモロゾフが外国人向け新聞に広告を出したとか、1958年メリーチョコが伊勢丹でキャンペーンを行うものの売れたのは板チョコ5枚で、翌年ハート型のチョコを作り「女性から男性へ」とマーケティング戦略が決まったとか、毎年耳にする話を改めて調べてみると、日本でバレンタインデーにチョコレートを贈る文化が始まって半世紀は経っている。

でも、私が幼稚園の時には、そのような風習はなかったような・・。

「小学生の時？・・無い！」、「中学性？・・いや、覚えてない」、「高校生の頃には？・・あった！」。

社内で話すと、「不二家のハートチョコあげませんでした？」と言われ、確かにそのチョコは覚えているけれど、美味しかった記憶だけで人にあげた記憶はない・・。


上司に「初めてチョコレートをもらったのはいつ？」と尋ねると、高校生の頃(つまり1980年代半ば)と回答。

秋元康さん作詞で国生さゆりさんが歌う「バレンタインデーキッス」のリリースが1986年。

その頃位から全国に浸透したのか？？？

モロゾフ起源説やメリー起源説、諸説ありますが、私は、「秋元康さん普及説」に一票を投じたいと思います。

皆さまはどうでした？初めて貰った・あげたのはいつでした？

今夜は、嬉し恥ずかし記憶とチョコレートをつまみにウイスキーを一杯いかがでしょうか？

せっかくなので、ウンチク。

古代ローマ時代(紀元前753年-紀元後476年 1200年間)。

キリスト教からすれば異教徒の神々のお祭り、2月14日は結婚生活の守護神の女神ユノの祝日、2月15日は豊穣・繁栄の神マイアを崇拝する「ルペルカーリア祭」があり、男女の出会いの日として親しまれてきていました。

皇帝クラウディウス2世(在位：268年-270年)が、愛する人を故郷に残すと兵士の士気が下がると若者の結婚を禁止。

司祭として実在したヴァレンティヌスは結婚式を執り行います。何度か警告ののち269年(頃)、ルペルカーリア祭の前日2月14日、死刑に。

「ルペルカーリア祭」は第49代ローマ教皇ゲラシウス1世(在位:492年-496年)により廃止。


代わりに、男女を結び付ける特色を残しつつ、異教徒にも行け入れられる形のキリスト教的な行事として「バレンタインデー」が創設されました。

マーケティング戦略、おそるべし！